Pirms diviem gadiem Marks Cukerbergs savā 3200 vārdu garajā emuāra ierakstā sacīja, ka Facebook nākotne slēpjas šifrētos, īslaicīgos sakaros, un viņš uzskata, ka “uz privātumu orientēta komunikācijas platforma kļūs vēl svarīgāka nekā šodien atvērtās platformas”.
Zukerbergam, protams, bija savas biznesa intereses, kad viņš to pierakstīja. Galu galā Facebook pieder divas populārākās ziņojumapmaiņas lietotnes: Messenger un WhatsApp. Bet sociālā giganta privātuma pirmajam redzējumam par saziņu jau var būt liels konkurents uzņēmumā, ar kuru pēdējos mēnešos ir bijis pastāvīgs strīds: Apple. Jā, iPhone veidotājs varētu pārspēt Facebook līdz finišam.
Savā 2022-2023.-2022. Gada WWDC izstrādātāju konferencē Apple lika pamatu tādam privātajam sociālajam tīklam, kādu Marks Cukerbergs sagaida kļūt par komunikāciju nākotni. Apple atjaunina iOS un macOS ar jaunu sociālo dzinēju, kas apvieno esošās saziņas lietotnes-iMessage un FaceTime-ar saviem iekšējiem izklaides pakalpojumiem, piemēram, mūziku, ziņām un citiem. Ideja ir paplašināt iMessage un FaceTime ārpus sarunām un zvaniem, lai cilvēki vairāk laika pavadītu, socializējoties ar viņiem.
Piemēram, nākamajā FaceTime versijā varat klausīties mūziku pakalpojumā Apple Music, skatīties filmas vietnē HBO Max vai ritināt TikTok nebeidzamo plūsmu kopā ar draugiem zvana laikā. Līdzīgi, ja kāds kopīgo ziņu raksta saiti, fotoattēlu albumu vai atskaņošanas sarakstu, tas automātiski tiks parādīts Apple Music, News un citu lietotņu jaunā sadaļā ar koplietojamu ar jums.
Tas vēl nav viss. Operētājsistēmā iOS 15, meklējot kontaktpersonu Spotlight, tajā tiks parādīts bagātīgs viņu sociālajam tīklam līdzīgs profils, un tajā būs ietverta informācija, piemēram, jaunākie attēli, ko viņi ar jums kopīgoja pakalpojumā Apple Photos, sarunas, kas ar jums notika ar iMessage u.c. . Šie papildinājumi, iespējams, vēl neiederas tradicionālā sociālo tīklu veidnē, bet tas ir tāpēc, ka tā nav paredzēta kā publiska platforma, piemēram, Facebook.
Sociālā mijiedarbība jau kādu laiku tiek virzīta uz privātām telpām, un Apple ir īstajā situācijā, lai izmantotu priekšrocības. Tā dominējošais stāvoklis ziņojumapmaiņā (ASV) un aparatūrā ļauj ērti izveidot un popularizēt intīmu sociālo tīklu cilvēkiem, kuri dzīvo tikai tās sienu dārzā. Tajā ir visas sastāvdaļas, ieskaitot sociālo spēļu tīklu ar Spēļu centru. Tam vienkārši ir jāapvieno tie visi.
Vēlākos atjauninājumos Apple var ievietot šādas sociālās integrācijas dziļāk savos pakalpojumos un ļaut lietotājiem sazināties, koplietot un darīt gandrīz visu pārējo, ko viņi darītu tādās platformās kā Facebook, neizejot no Apple teritorijas. Iedomājieties sociālajai plūsmai līdzīgu logrīku savā iPhone, kas parāda atjauninājumus no kontaktpersonām, ar kurām aktīvi sazināties, piemēram, kādas spēles viņi ir spēlējuši Arcade, kā arī attēlus un videoklipus, ko viņi kopīgoja pakalpojumā iMessage no nesen veiktā ceļojuma.
To paredzēja sociālo tīklu vadītāji, piemēram, Cukerbergs, kura uz reklāmām balstītajai impērijai ir grūtības Apple jaunāko privātuma rīku dēļ. "IMessage ir viņu ekosistēmas galvenais virzītājspēks," viņš sacīja Facebook ceturtā ceturkšņa peļņas zvanā šī gada sākumā. "Tas ir iepriekš instalēts katrā iPhone, un tie atsaucas uz to ar privātām API un atļaujām."
Tas nav arī Apple pirmais trieciens sociālajos tīklos. Pirms desmit gadiem tā izlaida uz mūziku orientētu sociālo platformu “iPing”, kurā iTunes lietotāji varēja dalīties klausītajā, savās domās un viedokļos, kā arī sekot līdzi māksliniekiem un draugiem.
Bet 2010. gadā, tikai trīs gadus pēc pirmā iPhone izlaišanas, Apple nebija ne tehnoloģiju, ne daudzveidīgās izklaides lietotņu ekosistēmas, ko tā piedāvā šodien. Tagad, izmantojot vairāk nekā miljardu aktīvo iPhone un plaši izmantoto tūlītējās ziņojumapmaiņas sakaru pakalpojumus, tas ir labāk aprīkots, lai izveidotu sociālo tīklu saviem visvairāk veltītajiem klientiem.
Un nekļūdieties, iespējams, ka tam nav plānu vai iemeslu iet uz platformu. Ievietojot FaceTime tīmeklī, pietiek ar ķircināšanu, lai piesaistītu Apple vai Windows lietotājus, kuru ģimenes vai draugu loks, iespējams, jau kopīgo un sazinās, izmantojot šīs jaunās iOS sociālās funkcijas, Apple ekosistēmā.
Apple plāns savās lietotnēs ieviest vairāk sociālo elementu arī labi atbilst centieniem palielināt ieņēmumus no pakalpojumiem. Laika gaitā, kad Apple lietotāji būs pieraduši socializēties šajās ekskluzīvajās lietotnēs, viņi labprātāk turpinās ieguldīt tādās platformās kā Apple TV+ vai pat jaunināt uz Apple One paketi, kas ļauj piekļūt visiem Apple pakalpojumiem vienā abonementā.
Vairāk cilvēku pērk iPhone, nekā jebkad agrāk, un ekskluzīvs sociālais tīkls varētu būt Apple galvenais triks, lai šie pircēji neizietu no sienu dārza. Ir grūti paredzēt, cik plaša veidosies uzņēmuma sociālā platforma, taču, ja tā nonāks līdz galam, konkurējošiem sociālajiem tīkliem būs gandrīz neiespējami iejaukties lietotāju bāzē, pateicoties Apple nepārspējamajai vertikālajai integrācijai .
Apple būs atbildīgs par sociālo tīklu, programmatūru, kurā tas darbojas, un aparatūru, kas nodrošina šīs programmatūras darbību.