Apple iemeta birzi koki - aizmirst ēnu- Microsoft tās reklāmas kampaņas “Get a Mac” laikā, kas tika uzsākta 2006. gadā. Microsoft bija jāiztur MacBook veidotāja (kurš izmantoja aktieri Džastinu Longu) izmantošana, jo viņš bija dumjš un nepieskarts , neveikls personālo datoru uzņēmums, kas izcili izceļas ar izklājlapu programmatūras izgatavošanu.
Marta beigās Long atkal parādījās klēpjdatora reklāmu skatē, taču šoreiz viņš atgriezās, lai noniecinātu Apple kādā Intel reklāmā. Nodevējs! Intel, iespējams, ciešot no sliktām skābām vīnogām pēc tam, kad Apple atteicās no CPU, grauzdēja ar M1 darbināmus MacBooks elles bedrēs, jo tie bija garlaicīgi tradicionālie atvāžamie klēpjdatori, kas nevar griezties kā Dell XPS 13 2-in-1 nepiedāvā arī dubultus skārienekrāna displejus, piemēram, Asus ZenBook Duo.
- Labākie klēpjdatori 2022-2023.-2022
- Intel izšauj Apple, pārvēršot puisi 'Es esmu Mac'
Tur ir vairāk ēnas, no kurienes tas nāca. "Es izmantošu Džastinu Longu pret tevi!" taktika bija brutāla, bet turieties pie cepurēm. Tāpat kā Intel un Apple, tā vietā, lai uzsāktu neitrālas reklāmas kampaņas, daudzi tehnoloģiju giganti pamodās un izvēlējās vardarbību, atraisot mežonīgs mārketinga triki pret saviem draudīgākajiem konkurentiem.
Aplūkosim dažas pēdējo mēnešu tumšākās reklāmas kampaņas, kas bija tik necieņas pilnas, ka jūs jutīsities spiests apmeklēt upura bēres, jo esat nonācis šādu reputāciju satraucošu apdegumu galā. Ak!
Mac pret datoru
Pēc tam, kad Intel ar savu cilvēka ieroci (Džastinu Longu) košļāja Microsoft, Microsoft arī 24. martā uzlēca pret Apple vērsto vagonu ar 30 sekunžu ilgu reklāmu, kas ievietota Twitter. Reklāmā Microsoft Surface Pro ierīce pārvēršas par “BackBook” un jautā: “Hei, bro! Vai tu vari to izdarīt?"
Pēc tam Surface Pro demonstrē savu iebūvēto statīvu, noņemamo tastatūru un citas iespējas 2 vienā. Pēc tam, kad Surface Pro parādīja savas uzkrītošās funkcijas ar irbuli, lai palaistu, ir pienākusi BackBook kārta, lai demonstrētu tās daudzpusību - un labi - tas neko daudz nedara, kā tikai sēdēt stingrā, atloka stāvoklī.
Šī nebija pirmā reize, kad Microsoft šogad fotografēja Apple. Janvāra sākumā Redmondā bāzētais tehnoloģiju gigants nolīga jaunu aktieri, lai pusminūtes Surface Pro 7 reklāmā runātu par MacBook Pro. “Surface komplektā ir pildspalva un skārienekrāns. Mac man to iedeva maz bārs, ”sacīja jaunais aktieris, aizēnojot Apple skārienjoslas sloksni,„ bet kāpēc viņi nevar vienkārši iedot man visu skārienekrānu? ”
Man šajā cīņā nav suņa (piemēram, Džastinam Longam, man nav lojalitātes zīmolam), taču Intel un Microsoft konsekventa koncentrēšanās uz tādiem trikiem kā pārveide no planšetdatora uz planšetdatoru ir nepārliecinoši pārdošanas punkti. Patīkami, ka tas var pāriet uz telts režīmu, bet cik labi tas darbojas? Vai tā var tikt galā ar manu cilņu lavīnu pārlūkā Google Chrome? Kāds izskatās akumulatora darbības laiks? Kādam ir jājautā īsta jautājumi.
Samsung Galaxy pret iPhone
Apple - Samsung lielākais ienaidnieks viedtālruņu tirgū - pagājušā gada oktobrī iepazīstināja ar iPhone 12 līniju. Uzņēmumam bija pieejams viss internets, kad tas paziņoja, ka nepiegādās savas jaunās paaudzes ierīces ar lādētājiem, jo tās - uztraucieties - ir noraizējušās par vidi. Es neiedziļināšos, vai es viņiem ticu vai nē (mājiens: es neticu), bet deklarācija daudziem nogāza no kājām. Apple arī pievīla masas, atklājot, ka visiem četriem tālruņiem trūkst augsta atsvaidzes intensitātes displeju.
Tajā pašā dienā, kad tika paziņots par iPhone 12, Samsung Twitter un Facebook publicēja ēnas, pret Apple vērstas reklāmas, kurās bija teikts: “Jūsu #Galaxy sniedz jums to, ko meklējat. Sākot no visvienkāršākā lādētāja, beidzot ar labāko kameru, akumulatoru, veiktspēju un pat 120 Hz ekrānu viedtālrunī. ”
Zem paraksta Samsung augšupielādēja lādētāja attēlu, kas pievienots tā vadošajiem tālruņiem, ļaujot sabiedrībai izsmelties par pašsaprotamo strāvas adapteri, ko Apple izrāva no savām iPhone kastēm. Pekinā bāzētais viedtālruņu zīmols Xiaomi ar līdzīgu reklāmu arī trollēja Apple.
Tomēr, kā viņi vienmēr saka, jūsu ienaidnieki ir jūsu lielākie cienītāji. Ir arī satricinājums, ko Samsung plāno arī “taupīt vidi”. Decembra beigās uzņēmums tika noķerts, izdzēšot savas nekaunīgās reklāmas no visām sociālo mediju platformām, pievienojot degvielu baumām, ka Samsung plāno atmest arī savus strāvas adapterus. Ja tā ir taisnība, cik neērti Samsung. Nekvītojiet, ja plānojat atkārtot!
Pagājušā gada novembrī Samsung arī uzmeta smalku ēnu Apple. Galaxy Z Fold 2 reklāmā figūra ar kapuci pamana plakātu tālrunim ar uzrakstu “Think Different” - Apple reklāmas sauklis no 1997. līdz 2002. gadam.
Cepure ar kapuci izspiež sarkanas krāsas aerosola kārbu, izsvītro vārdu “atšķirīgs” un raksta “lielāks”, zemu taustiņu, kritizējot Apple par šauru domājošu uzņēmumu, kas nespēj konkurēt ar Samsung grandiozajiem viedtālruņu koncepcijām.
Xbox sērija X pret PS5
Pagājušajā gadā parādoties divām nākamās paaudzes konsolēm - Xbox Series X un PS5 - Microsoft zināja, ka tā cīnīsies ar smagu konkurentu ar Sony kā sāncensi. Tādējādi Microsoft vēroja Sony kā vanags, gaidot īsto brīdi, kad streikot. Gandrīz katru reizi, kad Sony bija snafu, Microsoft pieļāva iespēju iespiesties PS5, vienlaikus paaugstinot X sēriju - un tas bija ļoti izklaidējoši.
Pagājušā gada septembrī fani bija neapmierināti ar Sony nākamās paaudzes jaunināšanas pieeju, it īpaši, ja uzņēmums apstiprināja, ka PS4 Marvel Spider-Man spēles īpašnieki nesaņems bezmaksas PS5 jauninājumu remasterētajai versijai. Savukārt Microsoft viedās piegādes funkcija sola, ka visām Xbox One iegādātajām pirmās puses spēlēm ir X sērijas jauninājums. Tā kā Sony katrā atsevišķā gadījumā piedāvāja jaunināšanas piedāvājumus, Microsoft nevarēja gaidīt, lai izsmietu uzņēmumu.
Xbox UK tvītoja: “Šeit ir pavediens par to, kā jūs varat jaunināt spēles uz Xbox Series X”, it kā tas būtu gatavs ienirt detalizētu instrukciju sērijā saviem 900 000 sekotājiem. Tā vietā Microsoft slēdza pavedienu ar smieklīgu mēmu par Leonardo DiCaprio, kurš kā krāšņs snobs izmocījās ar šādu paziņojumu: “Vienkārši pērc spēli!”
Microsoft nāca pēc asinīm arī pēc tam, kad Sony pagājušā gada oktobrī publicēja PS5 noplēšamu video.
Yasuhiro Ootori, Sony mehāniskā dizaina viceprezidents, aizņēma gandrīz minūti, lai PS5 pagrieztu no vertikālās pozas uz horizontālu stāvokli, jo viņam bija jāpiestiprina aizmugurējā plāksne pie konkrētas vietas konsolē un jāieskrūvē. Xbox UK nevarēja palīdziet, bet viltīgi rakties uz Sony ar šādu tvītu.
Sony nolēma vairāk izmantot pagrieziena stratēģiju (t.i., garlaicīgu), kamēr Microsoft nākamās paaudzes konsoles pandēmijas laikā izvilka PS5 pa dubļiem. Kas par kaunu! Zīle par asprātību starp Microsoft un Sony būtu bijusi episka. Varbūt Sony zināja, ka tai nav izredžu pret visspēcīgāko spēļu konsoli pasaulē - X sērija sagrautu PS5, pamatojoties tikai uz specifikācijām. No otras puses, varbūt Sony klusā un maigā pieeja bija laba ideja. Vienpusība lika Microsoft izskatīties kā lielam, sliktam kauslim.
Fortnite pret Apple App Store
Man nekas cits neatliek, kā izstāstīt Epic Games, Fortnite radītāju. Lai gan lielākā daļa uzņēmumu ir pakļāvušies pirkstiem ap Apple - pārāk baidās sakratīt lietas ar neapšaubāmi visspēcīgāko tehnoloģiju zīmolu pasaulē - Epic Games teica: “Ne šodien, sātan!”
Apnicis, ka Apple ir samazinājis pirkumus lietotnē par 30%, Epic Games mēģināja apiet maksu. Apple atriebās, noņemot Fortnite no lietotņu veikala. Epic Games atbildēja, iesūdzot Apple ar tiesas prāvu, apsūdzot Cupertino bāzēto tehnoloģiju gigantu pret konkurenci vērstā uzvedībā. Lūk, kur tas kļūst sulīgs! Epic Games uzsāka episku #FreeFortnite kampaņu līdzās nolādējošai reklāmai, kurā Apple krāsots kā dzelzs dūrējs, kas hipnotizē masas aitām līdzīgā uzvedībā un atbilstībā.
Iespaidīgajā reklāmā tika parodēta Apple ikoniskā reklāma '83, kuru ietekmēja viena no manām visu laiku iecienītākajām grāmatām: 1984. Reklāmā neatbilstošs Fortnite varonis uzlādē milzīgu televizoru ar runājošu ābolu (kas pārstāv iPhone ražotāju) protams), kurā pūlis atrodas burvestībā. Viņa iemet televizorā savu vienradža formas āmuru, sagrauj to un atbrīvo pārējos Fortnite varoņus no ābolu ļaunā apburtības.
“Epic Games ir izaicinājis lietotņu veikala monopolu. Atriebjoties, Apple bloķē Fortnite no miljardiem ierīču. Pievienojieties cīņai, lai 2022-2023. – 2022. Gads nekļūtu par “1984”, ”teikts reklāmā.
Ņemot vērā reklāmas sasniedzamību, tās spēcīgo vēstījumu un sarunas rosinošās diskusijas, ko tā izraisījusi sociālo mediju platformās, Epic Games iegūst kroni par vienu no mežonīgākajām un necieņas pilnākajām reklāmām pēdējā laikā.
Apakšējā līnija
Atzīšos, ka dzīvoju sīku tehnoloģiju sāncensības dēļ. Skatīties, kā lieli zīmoli nāk viens otram pa kaklu, ir tāpat kā noskatīties, kā divas mūķenes kaujas rotaļu laukumā - no viņiem tiek gaidīts savaldīgums un rādīts labs piemērs citiem, bet šeit viņi cīnās kā Godzilla pret Kongu, lai pasaule to redzētu.
Ir arī aizraujoši novērot, kuras mārketinga stratēģijas izmanto tehnoloģiju uzņēmumi. Daži dod priekšroku izmantot mēmus un pretnostatījumus, lai saplēstu savus pretiniekus, taču biežāk pazīstami zīmoli izmanto tehniku “Es izmantošu jūsu bijušo reklāmas kampaņu pret jums”, kas kutina manu smieklīgo kauliņu.
Šķiet, ka ir veiksmīga formula veiksmīgas “disu” kampaņas vadīšanai; tam jābūt ēnainam, asprātīgam, humoristiskam un, pats galvenais, godīgam. Ja tā nav, uzņēmumi tiks vilkti uz savām sociālo mediju reklāmu ziņām (ahem, Microsoft). Gads vēl ir jauns, un es nevaru vien sagaidīt, kad 2022-2023.-2022.